Tüketici davranislari teorisi, mikro iktisadin en önemli kisimlarindan biridir. Günümüzde isletmeler, tüketici ihtiyaçlarini dikkate almadan davranmalari durumunda rekabette geri kalacaklardir. Dolayisiyla tüketici davranislari teorisi geçmisten çok daha önemli bir konumdadir.
