Son yillarda isletmeler, tüketiciler için deger yaratma konusunda çok daha fazla çaba göstermekte ancak tüketici istek ve ihtiyaçlarinin hizla degismesiyle bu degisime ayak uydurmada yetersiz kalmaktadirlar. Rekabetin yogun olarak yasandigi günümüz dünyasinda markalar pazarlama için degerli varliklar haline gelmis bunutn sonucunda tüketicinin istek ve ihtiyaçlarina cevap verme olgusu isletmlerin temel politikasi olmustur. Bu durum, rakiplerine karsi rekabet üstünlügü saglamasi için isletmeleri somut faydalardan çok deger yaratan soyut faydalara yöneltmistir. Soyut faydalar, tüketicinin markaya olan davranislarini olumlu veya olumsuz yönde etkileyecek bilissel ve duygusal öncü çagrisimlardir. Bu çerçevede bu arastirmada, tüketici temelli marka degerini olusturan boyutlari incelemek ve geçerliligini test etmek için, Kayseri’de yasayan otomobil kullanicilarina yönelik bir anket çalismasi yapilmis ve bulanik analitik hiyerarsi prosesi yöntemi ile tüketiciler için en degerli olan marka belirlenmistir.
Ürün Adı: Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü Ürün Kodu: 9786055729240 Yazar: Dr. Mehmet Emin İnal Basım Yılı: 2012 Kapak Türü: Karton Kapak Sayfa Sayısı: 132 Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı Çevirmen:
