Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri

Günümüzün imajlarla çevrili dünyasinda bireyler sadece kisilerarasi iletisim baglaminda iliski aglarini kurmakla kalmamakta, markalar da bireyler için kendi kisiliklerini tanimladiklari ve iletisim kurduklari yapilari olusturmaktadir. Pazarlama iletisimi stratejileri ile markalara kazandirilan kimlikler, onlari soyut ve somut degerler açisindan tanimlanabilen yapilara kavusturmakta, bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletisim kurulabilecek yeni taraflarin ortaya çikmasina neden olmaktadir. Bilgi iletisim teknolojileri ; özellikle markaya rekabet üstünlügü saglamak, çok islevli yapilari ile isletmeler için pazarlama ve pazarlama iletisiminin birçok alani ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçeklestirebilmek firsatini sunmak, yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onlari teknolojinin etkilesimli yapisi ile pazarlama iletisiminin sadece hedefi degil süreçte mesaji olusturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandirmak (sosyal medya uygulamalari ve kullanici merkezli reklam içerikleri vb.) ve pazarlama iletisiminde mesajin gücünü artiracak farkli medya kullanimlarina imkan vermek gibi birçok avantaji markalara sunmaktadir. Dile getirilen bu temel kapsam baglaminda olusturulan kitap çalismasi, pazarlama iletisimi sürecine bilgi iletisim teknolojilerinin meydana getirdigi yeni boyutlari ortaya koymayi amaçlayan sekiz bölümden olusmaktadir. Söz konusu bölümler; e-pazarlama karmasi ve e-pazarlamanin stratejik boyutu, bilgi çaginda yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi, sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak bloglarin pazarlama iletisimi ve halkla iliskiler sürecine etkileri ile kurumun tanitim elçileri olarak da görülen çalisanlarin bloglari kullanma nedenleri, internette kullanicilarin ürettigi reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamciligina etkisi ve teknolojinin katkisi ile ortaya çikan üç boyutlu sira disi reklamlar (ambient medya) konularindan olusmaktadir.

Ürün Adı: Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri
Ürün Kodu: 9786053953234
Yazar: Kollektif
Basım Yılı: 2010
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 250
Kağıt Cinsi: 3. Hm. Kağıt
Çevirmen: