Siyasal Pazarlama ve İletişim

'Siyasal propaganda', 'siyasal iletisim' ve 'siyasal pazarlama' kavramlari bir arada kullanildiginda 1900'lerin ilk çeyreginden günümüze kadar siyasal alanda kullanilan tanitim, iletisim ve ikna yaklasimlarinin kisa bir özeti ve bu yaklasimlarin gelisim seyri ortaya çikar. Ancak siyasal yasam gibi son derece dinamik ve her gün yeni doguslara, yeniliklere ve sürprizlere gebe bir alanda yüz yil ya da elli yil öncesinin anlayislari ve yöntemleriyle yola devam edilebilir mi? Elbette 'Hayir!' Çünkü bu, yasamin akisina ve dogasina aykiri bir durumdur. Bu nedenle tek tarafli, tek yönlü ve tek özneli propaganda yaklasimi 1950'lerden sonra –siyasal iletisimin getirdigi radikal paradigma degisimine bagli olarak- yerini yavas yavas iki tarafli ve iki yönlü bir yaklasim olan siyasal iletisime birakmistir. Ancak siyasal iletisim de siyasal alana (mesaj odakli) belli bir perspektiften bakmaktadir. Hâlbuki, 21. yy'da söz konusu alana bütün unsurlari ve çevresiyle birlikte daha sistematik, çok yönlü, seçmen odakli, seçmen memnuniyetini merkeze alan ve bütüncül yöntem ve yaklasimlara ihtiyaç vardir. Asli enstrüman olarak iletisimi kullanan siyasal pazarlama (parti ve aday gibi), siyasal unsurlarin amaçlarina siyasal alanin asli yapi taslari olan seçmeni merkeze alarak ve seçmen memnuniyetini saglayarak ulasabileceklerine inanir. Siyasal alani bir pazar olarak görür ve ona yaklasiminda pazarin bütün unsurlarini, birbirleriyle iliskilerini, etkilesimlerini ve bütün çevresel faktörleri birlikte ele alir; belirlenen amaçlara siyasal pazarlamanin araçlarini, yöntemlerini ve kendine özgü bakis açisini kullanarak ulasmayi önerir. Bu öneri demokratik ülkelerde hizla kabul gördügünden, bugün siyasal pazarlama yaklasimi siyaset alaninda yogun olarak kullanilmaktadir. Türkiye'de bu konularla iliskili, siyaset bilimi ve siyasal iletisim alanlarinda kendine özgü bakis açilariyla yazilmis çesitli kitaplar bulunmakla birlikte, siyasal pazarlamanin özgün ve sistematik bakis açisini ortaya koyan kapsamli çalismalar konusunda ciddi bir ihtiyaç vardir. Buradan hareketle bu kitap, tamamen fiili bir ihtiyaçtan kaynaklanarak yazilmistir ve kitabin Türkiye'de siyasal pazarlama ve iletisim alaninda önemli bir boslugu dolduracagina inanilmaktadir.

Ürün Adı: Siyasal Pazarlama ve İletişim
Ürün Kodu: 9786053201694
Yazar: Dr. Cihat Polat
Basım Yılı: 2015
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 614
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: