Reklam Hafızası

Hafizamiz varligimizdir. Insanlarla, nesnelerle, olaylarla, özetle yasamda varolan her seyle kurdugumuz iliskide hafizamiz belirleyicidir. Bir uyarana yönelik tepkilerimiz o uyaranla ilgili zihnimizde depoladigimiz birikimler dogrultusunda ortaya çikar. Duydugumuz, gördügümüz, dokundugumuz, hissettigimiz her sey, bir uyaranla ilgili tüm duygu ve düsüncelerimiz hafizamizda depolanir ve uyaricilarla karsilastigimizda canlanir. Hafizada varolan birikimler olumlu ya da olumsuz imajlar seklindedir. Duygu ve düsüncelerimiz hafizamizda canlandirdiginda zihnimizde olumlu ya da olumsuz bir imaj belirir ve tepkilerimizi yönlendirir. Hafizanin tüketici davranisi sürecindeki isleyisi de bu sekildedir. Markalarin ve reklamlarin hafizalarimizda yarattigi birikimler onlara yönelik tutum ve davranislarimizda hareket noktasini olusturur. Tipki iyi bir sekilde hatirladigimiz arkadaslarimiza, tanidiklarimiza yönelik tutum ve davranislarimizin olumlu yönde olmasi gibi, markalar için biriktirdigimiz hatirlamalarimizin da olumlu yönde olmasi tepkilerimizi ayni minvalde sekillendirir. Sadece hatirlamak yetmez; çünkü olumsuz pek çok seyi de güçlü bir sekilde hatirla-yabiliriz. Hafiza ve begenme kol kola yürüyen iki sevgili oldugu müddetçe olumlu tepkiler ortaya çikar. Sonuç olarak begendiklerimizi hatirlama, hatirladiklarimizi önemseme ve önemsediklerimize hafizamizda yer verme iliskilendirmeleri tüm yasamimizda oldugu gibi tüketim davranisimizda da geçerlidir. “Hatirlaniyorum öyleyse varim, begeniliyorum öyleyse hatirlaniyorum.” önermesi bu çalismanin ana felsefesidir.“Reklam Hafizasi” tüketicinin kalbine girmek, zihnine girmektir; yani tüketici hafizasinda yer etmektir diyor.

Ürün Adı: Reklam Hafızası
Ürün Kodu: 9786055426026
Yazar: Duygu Aydın
Basım Yılı: 2011
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 252
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: