Pazarlamada Fiyat Davranışsal Bir Yaklaşım

Fiyat, isletmelerin karliligindaki etkisinin yani sira, tüketicilerin satin alma davranislarina olan etkisiyle incelenmesi gerekli bir konudur. Geçmiste agirlikli olarak ekonomi, muhasebe ve finansin konusu baglaminda incelenen fiyatin çok disiplinli bir yapiya sahip oldugu söylenebilmektedir. Diger yandan pazarlama alaninin da temel unsurlarindan biri olan fiyatin, çogunlukla, ekonomik sistemin yapi taslari olan isletmelerin bakis açilariyla incelendigi görülmektedir. Günümüzde fiyatin, isletmelerin basarilarinda itici güç olarak görülen tüketicilerin bakis açilariyla da degerlendirilmesine ihtiyaç duyulmaktadir. Bu durumda fiyat konusu, edilgen bir yapi olmaktan çikmakta ve tüketicilerin, isletmelerin fiyat ile ilgili çalismalarda aktif rol oynadigi bir unsur haline gelmektedir. Hatta son yillarda, internet teknolojisiyle birlikte, ürün veya hizmetlerin fiyatlandirma sürecine tüketicilerin de dahil edildigi güncel fiyatlandirma uygulamalariyla sikça karsilasilmaktadir.Fiyat ve fiyatlandirma konularinin sistematik olarak ele alindigi ve "tüketici odakli pazarlama" konularini destekler nitelikteki ilk baskisi gerçeklestirilen bu kitapta geçmisten günümüze kadar pazarlama alaninda fiyat konusunda yapilan çalismalar özetlenmistir. Kitabin ilk bölümünde, fiyat ile ilgili genel tanimlar verilmis ve fiyatin isletmecilik uygulamalarindaki önemi vurgulanmistir. Ikinci bölümde pazarlama stratejisinde fiyat kavrami detaylandirilmistir. Üçüncü bölümde tüketici davranisi baglaminda fiyat konusu degerlendirilmistir. Son bölümde ise endüstriyel ürünlerin fiyatlandirilmasi, hizmetlerin fiyatlandirilmasi ve bilgi teknolojisinin de gündeme getirdigi yeni fiyat konulari incelenmistir. Kitapta yer alan her bölümde, konuyla ilgili örnek olay ve açiklamalarla, konulara dinamik bir bakis açisi kazandirilmaya çalisilmistir.(Tanitim Bülteninden)

Ürün Adı: Pazarlamada Fiyat Davranışsal Bir Yaklaşım
Ürün Kodu: 9786059942348
Yazar: Kalender Özcan Atılgan
Basım Yılı: 2015
Kapak Türü:
Sayfa Sayısı: 120
Kağıt Cinsi:
Çevirmen: