Pazarlama Yönetimi

Pazarlama, kisilerin ve örgütlerin, amaçlarina uygun sekilde degisimi (mübadeleyi) saglamak üzere; ürünlerin, hizmetlerin ve düsüncelerin yaratilmasi, fiyatlandirilmasi, dagitimi ve tutundurma çabalarinin planlanmasi ve uygulanmasi sürecidir.Pazarlama kavraminin iyi anlasilmasi için su temel kavramlarin bilinmesi gerekir: Ürün, ihtiyaç, istek, talep, tüketici, müsteri ve ticari müsteri, satis ve pazarlama, deger ve tatmin olma, rekabet. Bu kavramlar pazarlamanin temelini olusturmaktadir.Pazarlama yönetiminde; planlama, uygulama ve kontrol gibi yönetimin temel fonksiyonlari kullanilarak pazarlamaya yönetimsel açidan yaklasilmaktadir. Pazarlama yönetimi, her pazara hizmet etmeye çalismak ve tüm insanlara her seyi sunmaktan ziyade hedef pazarlarin seçimini öngörür. Olasi pazar bölümleri arasinda ayirim yaparak, belirli bir misyon ve hedefi nasil gerçeklestirecegine bagli olarak sinirli sayida pazar bölümünü hedef alir.Pazarlama yönetimi, isletmelere hayatta kalarak saglikli sekilde faaliyetlerini sürdürmek için yardim etmeyi amaçlar. Degisen bir çevrede isletmelerin pazarlara daha etkin sekilde hizmet etmeleri için gerekli esnekligi saglar.Kitap yukarida belirtilen özelliklere sahip pazarlama kavraminin genis kitlelerce özellikle de fakülte ve meslek yüksekokullarinin ögrencilerinin ders basvuru ve referans ders kitabi olmasi amaci ile yazilmistir. Ayni zamanda kitabin, pazarlama konusunda kendisini gelistirmek isteyen isletmelerin profesyonel çalisanlarinin da yararlanacagi ve rahatlikla okuyabilecegi bir eser olmasina dikkat edilmistir.(Tanitim Bülteninden)

Ürün Adı: Pazarlama Yönetimi
Ürün Kodu: 9786051338910
Yazar: Gazanfer Erbaşlar
Basım Yılı: 2014
Kapak Türü:
Sayfa Sayısı: 414
Kağıt Cinsi:
Çevirmen: