Marka Konumlandırma ve Algılama

Çalis¸mada marka konumlandirma kavrami ve marka konumlandirmanin ilis¸kili oldug?u kavramlar olan marka kimlig?i ve marka imaji kavramlarinin ne oldug?u detayli bir s¸ekilde irdelenmektedir. Bu kavramlarin yani sira konumlandirma karari üzerinde etkili olan faktörler ve dog?ru hedef kitle saptanmasi sonucunda uygulanabilecek konumlandirma stratejilerinin neler oldug?u konulari detayli olarak ele alinmaktadir.Tüketicilerin zihinlerinde markaya ilis¸kin uygun bir yer edinme anlamina gelen konumlandirmanin özellikle taniminda da vurgulandig?i gibi ürüne ne yapildig?i ile ilgili olmayip, tüketicinin zihnine ne yapildig?i ile ilis¸kili bir kavram olmasi konumlandirma fikrinin özünü olus¸turmaktadir. Markanin öz deg?erini tüketicilere iletme ve onlarda olumlu bir imaj yaratarak zihinlerinde bir konuma yerles¸me çabasinin tüketicilerin algilama süreçleri ile dog?rudan ilis¸kili olmasi nedeniyle çalis¸mada algilama süreci detayli olarak incelenerek, algilama ile ilis¸kili olan ög?renme kavrami da özellikle tüketicilerin bilgi is¸leme süreçleri bag?laminda ele alinmaktadir.

Ürün Adı: Marka Konumlandırma ve Algılama
Ürün Kodu: 9786054613922
Yazar: Ceyda Deneçli
Basım Yılı: 2015
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 202
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: