Marka Farkındalığı ve Zincir (Franchising) İşletmeler

Bu çalismada, isletmelerin marka avantajini kullanarak pazarlara giriste basari elde etmek üzere tercih ettikleri franchising isletmecilik sistemini uygulayan fast food isletmelerinin marka farkindaligindaki farkliliklari arastirilmistir. Hem ürün ve hizmetleriyle hem de görsel unsurlariyla birbirine çok benzeyen franchising isletmelerin tüketiciler tarafindan marka bilinirligi ve taninirligi düzeylerindeki farkliliklari belirlenmeye çalisilmistir. Buradan hareketle, birbirine çok benzer stratejiler ile pazarda rekabet eden isletmelerin strateji gelistirmelerine yönelik çesitli öneriler sunulmustur. Bu çalisma ile hem franchising isletmelerinin markalarinin sürdürülebilirligine hem de yerli marka ile franchising sistemi kurmayi amaçlayan isletmelerin markalasma süreçlerinde basarili marka farkindaligi olusturabilmelerine katki saglamak amaçlanmistir.

Ürün Adı: Marka Farkındalığı ve Zincir (Franchising) İşletmeler
Ürün Kodu: 9786059189798
Yazar: Yrd.Doç.Dr. Bilsen Bilgili
Basım Yılı: 2016
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 112
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: