Kent Markalama Stratejik İletişim Bağlamında Marka Şehir Projesi

Kentleri sosyal hafizada farkli konuma getirmek amacina bagli olarak yürütülen kent markalama çalismalari, ürün ya da hizmet markalama çalismalarindan ayrilmaktadir. Ürün ya da hizmet markalama, pazarlama ile daha yogun bir temas halindeyken; kent markalama, sosyolojik bir perspektife daha yakin bir konumda yer almaktadir. Kent markalama, kentin tarihi dokusundan mimari özelliklerine, ekonomik yapisindan cografi sekillerine degin genis bir kapsami içine almaktadir. Buna bagli olarak, kent markalamanin farkli alanlarda uzmanlasmis ama birbiriyle sürekli etkilesimli bir ekipten olusmasi, kentin özelliklerini bütün boyutlariyla degerlendirme açisindan önem tasimaktadir. Kent markalama, her ne kadar ürün ya da hizmet markalamadan farkli bir yönelimde olsa da, pek çok noktada ürün ve hizmet pazarlamadan ve daha yogun olarak ürün ve hizmet markalamadan yararlanmaktadir. Pazarlama alanindaki kavramlar, marka yönetimi kapsamindaki kavramlar ve pazarlama stratejileri, kent markalamada kilavuzluk edici bir rol üstlenmektedirler. Kent markalamada stratejik iletisim çalismalarinin dogru planlanmasi, markalama sürecinin basarisini dogrudan etkilemektedir. Markalamada kullanilacak iletisim araç ve yöntemlerinin etkinligi burada önemli bir rol oynamaktadir. Bu baglamda, halkla iliskiler, markalamanin gücünü pekistiren stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak öne çikmaktadir. Kent markalama yoluna giren kent yöneticileri, halkla iliskiler araç ve yöntemlerinden yararlanma bilincine sahip olmalidirlar. Bu çalismada, Marka Sehir Gaziantep Projesine yönelik bir arastirmaya girilerek kent markalamaya bilimsel açidan yaklasilarak bir katki saglanmasi amaçlanmaktadir. Arastirma verileri, okuyucuya kent markalama ve kent markalamada stratejik iletisim baglaminda önemli ipuçlari saglamaktadir.

Ürün Adı: Kent Markalama Stratejik İletişim Bağlamında Marka Şehir Projesi
Ürün Kodu: 9786053370703
Yazar: Fuat Ustakara
Basım Yılı: 2015
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 144
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: