Kavram ve Kuramlarıyla Reklam

Insanlarin hiç bir egitim almamalarina, bir kitap ya da makale okumamalarina, hatta internette herhangi bir arastirma yapmamalarina ragmen çok sey bildiklerini düsündükleri reklam, aslinda basli basina bir disiplin ve bir çalisma alanidir. Örnegin, birisi “En iyi reklâm, agizdan agza reklâmdir” iddiasinda bulunabilir. Ya da benzer biçimde, begenilen bir moda tasarimcisinin en son reklâm kampanyasi hakkinda “dâhiyane” veya “berbat" yorumlari yapilabilir. Bir reklâm ajansinda veya bir pazarlama kampanyasinda tek bir saat çalismamis olsalar bile, elestiride bulunanlarin söyledikleri, genellikle onaylanir. Çünkü; bir reklâmi övmek veya yermek için uzmanliga gerek yoktur! Modern toplum bireylerinin, her gün yüzlerce reklâm iletisi araciligiyla, reklamciligin yaratici ve renkli dünyasi ile karsilasmalari, insanlarin kendilerini uzman gibi görmelerinin temel nedeni olarak düsünülebilir. Oysa her gün araba kullanan kisilerin, bir aracin performansi, konforu, özellikleri ve hatta aracin tamiri hakkinda fikir sahibi olmalarinin bir araba tasarlamak veya tamir etmek için yeterli olmayacagi gibi, reklâmlara olan asinalik da asla uzmanlik anlamina gelmez. Uzmanlik için, reklâmcilik disiplinin dogasinin bilinmesi önkosuldur.

Ürün Adı: Kavram ve Kuramlarıyla Reklam
Ürün Kodu: 9786053772262
Yazar: Filiz Balta Peltekoğlu
Basım Yılı: 2010
Kapak Türü:
Sayfa Sayısı: 349
Kağıt Cinsi:
Çevirmen: