İşveren Markası İk İçin Yeni Arena

Bilgi ve teknoloji çagi olarak isimlendirilen 21.yy’da sosyal hayattaki degisim ve isletme alanindaki gelismelerle pazar ve pazarlama dengeleri de farklilasmistir. Isletmelerin bu yeni rekabet ortaminda varliklarini sürdürebilmeleri için sadece kurum veya ürün olarak marka olmalari yeterli olmadigi, isveren olarak da marka haline gelmelerinin gerekli oldugu görülmektedir.     Sürekli bir dinamizm içinde olan ve rekabette bir adim daha önde gitmek isteyen isletmeler, ellerinde rakip isletmelerde bulunmayan bir deger bulundurmak zorunda kalmaktadir. Bu degerlerden bir tanesi de Thomas A. Stewart tarafindan “zenginlik yaratmak üzere kullanilabilecek entelektüel bilgi, entelektüel mülkiyet ve deneyim” olarak tanimlanan entelektüel sermayedir. Bu noktada entelektüel sermayenin en önemli bileseni olan insan sermayesi, yani daha basit bir tanimlamayla “isletme çalisani”, isletmenin basarisi için vazgeçilmez bir unsur konumuna gelmektedir.     Bir ürün veya kurumun marka haline getirilmek istenmesinin temel sebebi, diger ürün veya kurumlardan ayirt edilmesinin saglanmasidir.Bir isverenin isletmesini marka haline getirmek istemesinin sebebi, rakiplerinden farklilasmasinin saglanmasidir. Seçme sansi olan yetenekli bireyler, ürün veya kurum seçen tüketiciler gibi davranmaktadir ve isletmenin isveren olarak markalasmasi adaylari etkileyip kazanmanin, mevcut yetenekleri de elde tutmanin bir yolu durumuna gelmektedir.

Ürün Adı: İşveren Markası İk İçin Yeni Arena
Ürün Kodu: 9786054515653
Yazar: Dr. Ebru Gözen
Basım Yılı: 2016
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 126
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: