Halkla İlişkiler Perspektifinden Güncel Pazarlama Yaklaşımları

Pazarlama neredeyse insanlik tarihinin baslangicindan bu yana söz konusu olan bir kavramdir. Zaman içerisinde küresellesme, beraberinde olusan rekabet olgusu, bilgi iletisim teknolojilerinde ve tüketicilerde meydana gelen degisimler pazarlamanin da bir evrim içerisine girmesini beraberinde getirmistir. Son yillarda iliskisel pazarlama, veri tabanli pazarlama, nis pazarlama, nöropazarlama, pazarlama amaçli agizdan agiza iletisim, amaca yönelik pazarlama, sosyal pazarlama, dogrudan pazarlama, deneyimsel pazarlama ve etkinlik pazarlamasi sikça ele alinan pazarlama yaklasimlari olarak karsimiza çikmaktadir.
Kökeni çok eskilere dayanan bir kavram olan halkla iliskiler ise planli, karsilikli etkilesime dayali, iliski yönetimini temel alan, uzun soluklu çabalar bütünü olarak tanimlanmaktadir. Yaklasik 500'e yakin tanimi olan halkla iliskiler ile pazarlama arasinda nasil bir iliski oldugu uzun yillardan beri tartisilmaktadir. Literatür incelendiginde, iki disiplin arasindaki bag ile ilgili farkli yaklasimlar oldugu görülmektedir. Fakat özellikle bütünlesik pazarlama iletisimi ile birlikte, pazarlama ve halkla iliskilerin esit islevlere sahip yapilar oldugunu kabul eden yaklasimlarin varligi dikkatleri çekmeye baslamakta; bu bakis açisina sahip olanlar, günümüz rekabetçi ortaminda iki disiplinin ayri bir biçimde hareket etmesinin, ayri plan ve programlara sahip olmasinin mümkün olmadigini dile getirmekte ve bütünlesik bakis açisini tercih etmektedirler.
Bu çerçevede çalisma içerisinde, güncel pazarlama yaklasimlari irdelenmeye çalisilmis, halkla iliskilerin pazarlama ve güncel pazarlama yaklasimlariyla iliskisi ele alinmistir.

Ürün Adı: Halkla İlişkiler Perspektifinden Güncel Pazarlama Yaklaşımları
Ürün Kodu: 9786053201557
Yazar: E. Pelin Baytekin
Basım Yılı: 2015
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 238
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Çevirmen: