Güncel Pazarlama Yaklaşımları

"Talebin uyarilmasi ve yönetilmesi" olarak da tanimlanan pazarlamanin, gerek yapilis biçimi gerekse içerdigi yaklasimlar, hizli bir "degisim ve gelisim" içinde olan bilgi ve iletisim teknolojilerinin etkisi altindadir. Dolayisiyla, "pazarlama" sürekli olarak "güncellenmesi gereken bir bilgisayar programina benzetilebilir". Aksi durumda, güncellenmeyen bir bilgisayar programinin ortaya çikan yeni virüs ve casus programlara karsi etkisiz kalmasi gibi, yeni teoriler, yaklasimlar ya da yöntemler ile desteklenmeyen pazarlamanin, giderek artan ve çesitlenen tüketici istek ve ihtiyaçlari ile aralarinda dogrusal olmayan iliskilerin oldugu çevresel etmenler karsisinda, günümüz pazarlarinda faaliyet gösteren isletmeler için yetersiz bir içerige sahip olmasi muhtemeldir. Bundan dolayi; günümüz pazarlama problemlerinin çözümü için pazarlama, psikoloji, sosyoloji, matematik ve hatta yapay zekânin bir arada kullanilmasini gerektirmektedir.Bu kitap çalismasinda, güncel pazarlama yaklasimlarindan örnekler verilmektedir. Kitapta, sirasiyla "lojistik" /'elektronik posta ile pazarlama" /'yesil pazarlama", "organik gida ve tüketici davranisi" /'ihracat pazarlamasi performansi", "agizdan agiza pazarlama" /'ambalajlama ve satin alma davranisi" /'satis gücü motivasyonu" ile "tüketici marka tercihi" konulari ile ilgili gerek arastirma içeren gerekse de teorik güncel makaleler yer almaktadir. Kitap için degerli çalismalarini göndererek, katkida bulunan tüm meslektaslarima yürekten tesekkürlerimi sunuyorum.

Ürün Adı: Güncel Pazarlama Yaklaşımları
Ürün Kodu: 9789752531994
Yazar: Çağatay Taşkın
Basım Yılı: 2011
Kapak Türü:
Sayfa Sayısı: 282
Kağıt Cinsi:
Çevirmen: